La Importancia del concepto de marca en el diseño

Por Rodrigo Quesada, Fundador y Director Creativo de Estudio Cruz del Sur

Hola! ¿cómo están? hoy quiero hablarles de un tema que muchas veces ignoramos al momento de generar logotipos e identidad corporativa.

El concepto de marca es lo que está detrás de toda acción que realizamos en diseño y comunicación; no me refiero al eslogan, sino a lo que queremos comunicar al hacer una acción.

El concepto de marca es algo muy importante, es más: debería de entenderse como el pilar de comunicación para todo diseñador, marketero o comunicador y esto es lo que debemos transmitir con lo que hacemos cuando se crea un logotipo o cualquier pieza gráfica.

¿Cómo hacemos para plantear un correcto concepto de marca?

Primero, y antes de ponernos a diseñar o hacer una campaña publicitaria, debemos construir un guión para la marca y  establecer bien qué es lo que esta quiere transmitir. Tenemos que pensar nuestra marca como una persona que le quiere hablar a otra, pero siendo claros en el mensaje.

Planteémonos los siguientes puntos:
¿A quién le voy a hablar?
¿Qué voy a decir?
¿Por qué lo voy a decir?
¿Qué quiero que piensen de mi?

Contestando estas preguntas vamos a tener muy claro cuál va a ser el concepto que queremos que tengan de nuestra marca.

¿Para qué sirve hacer un concepto de marca en diseño?

Bueno, ¡sirve para muchas cosas! Lograremos -mediante un discurso- entender cómo vamos a hablar visualmente,  y aceleraremos los procesos de diseño ahorrando tiempo y esfuerzo. Dejar un mensaje claro y una estética alineada logra una mayor pregnancia de nuestra marca, es decir que  nos van a reconocer de forma más rápida, logrando así estar presente en la cabeza del consumidor sobre los demás.

Todos estos beneficios generan mayor ganancia económica y dan valor a nuestra marca. Hoy en día la gente valora cada vez más el mensaje que transmiten las marcas: mientras más sinceras, mejor.

Cuéntame tu marca ¿qué concepto tiene? ¿qué historia nos cuenta?

MALL AVENTURA PLAZA NOS MUESTRA SU NUEVA IDENTIDAD

El reconocido centro comercial Mall Aventura Plaza, nos muestra su nueva identidad

Ahora ya no será "Mall Aventura Plaza" sino simplemente, "Mall Plaza". Como todas las grandes empresas el Centro Comercial "Mall Plaza" cambió su identidad con un logo más fresco, un naming más corto, más amigable y sobretodo minimalista.

El moderno y reconocido centro comercial aún no anuncia su nueva campaña, pero ya les tendremos noticias muy pronto.

FUENTE: Trujillo Proyectos

Emma Watson usa calzado hecho por una empresa Trujillana

La actriz y activista compartió una fotografía en la que luce sandalias elaboradas por expertos zapateros del norte del país.

La actriz y activista Emma Watson compartió una fotografía en Facebook en la que utiliza sandalias elaboradas por expertos zapateros de Trujillo. La imagen fue tomada en Malaui, África, donde participó de actividades por la campaña de igualdad de género He for she, de la cual es la principal vocera.

Watson aprovecha sus publicaciones en la red social Facebook para destacar las marcas de su ropa y calzado que contribuyen al desarrollo sostenible.

En esta oportunidad, menciona que sus sandalias, de la marca Nisolo Shoes, fueron elaboradas en la ciudad de Trujillo, en la región de La Libertad. "Las sandalias fueron hechas por un equipo de expertos zapateros, en Trujillo, Perú, en una fábrica gestionada y operada por Nisolo", escribe.

Los trabajadores de la citada marca tienen salarios justos y condiciones de trabajo seguras, destaca la joven, quien en diciembre del 2015 fue distinguida como la celebridad feminista del año por su destacada labor como embajadora de Buena Voluntad de la ONU, cargo que le ha servido para viajar por el mundo dando generando conciencia sobre la igualdad de género a través de discursos que llegaron a viralizarse.

Cabe mencionar que en El Porvenir, un distrito de la provincia de Trujillo conocido por la producción de calzado, más del 50% de la población se dedica a este rubro. 

La actriz protagoniza la película La bella y la bestia de Disney, la cual se estrenará en marzo del 2017.

Fuente: El Comercio

Las empresas no aprenden y continúan dando palos de ciego en las redes sociales

El social media marketing y el omnichannel marketing son temas prioritarios en las agendas de los marketeros. Sin embargo, y dando fe de que los marketeros (como humanos que son) son los únicos que tropiezan dos veces en la misma piedra, continúan hincándole el diente a estas dos disciplinas despojados totalmente de estrategias. Así lo concluye al menos un reciente estudio de las consultoras Faktenkontor y Econsultancy y de la empresa de software Adobe.

Aunque el 92% de las empresas consultadas en su informe por Faktenkontor, Econsultancy y Adobe utiliza las redes sociales para comunicarse con el cliente, la mayoría se adentra en estas plataformas sin plan alguno.

Sólo el 40% de las compañías dice caminar por los social media con un plan detallado a modo de “bastón”.

Si los empresas no aprueban ni mucho menos con nota la asignatura del social marketing, tampoco pueden presumir de ser unas “lumbreras” en lo que al omnichannel marketing se refiere.

En teoría las compañías deberían estar pertrechadas de unavisión 360 grados de sus clientes en todos los dispositivos en los que estos se desenvuelven, pero en la práctica pocas, muy pocas, enarbolan de verdad del omnichannel marketing.

Durante los últimos tres años el porcentaje de marketeros que hacen caso omiso del omnichannel marketing se ha multiplicado por dos (en lugar de menguar, como hubiera sido lo lógico).

La principal piedra con la que se topan en el camino las empresas a la hora de apostar por el omnichannel marketing es el análisis de datos, que no terminan de dominar. A muchísimas compañías les sigue costando sangre, sudor y lágrimas integrar en una misma plataforma datos online y offline. No en vano, sólo una cuarta parte de los marketeros dice disponer de una visión 360 grados del cliente.

Apple echa a volar miles de globos para celebrar las novedades de su iMessage

El lanzamiento del nuevo software de Apple, iOS10 ha traído consigo numerosas novedades en la manera en la que los usuarios se pueden comunicar entre ellos.

Y es que, el servicio de mensajería instantánea exclusivo de la marca de la manzana, iMessage, ha introducido diversas opciones para que los usuarios puedan expresar sus emociones de manera más precisa.

Efectos como burbujas, confeti o globos pueden ser enviados a través de la app y para darlo a conocer al público, la compañía ha optado por crear un anuncio con una tremenda belleza visual.

Con una idea simple pero un mensaje claro, los de Cupertino trasladan al espectador a una auténtica fiesta de globos en las calles de una ciudad estadounidense.

Así, entre los rascacielos, miles de globos de todos los colores vuelan y se meten en las casas para hacer más emocionantes las charlas de los usuarios. Una nueva manera de comunicación que los de la manzana califican de "prácticamente magia".

Google se burló épicamente de Apple y del iPhone 7 y nadie lo notó

Durante un evento realizado en San Francisco, Google presentó Pixel, su nuevo teléfono inteligente que promete competir con el iPhone 7 de Apple y los smartphone de Samsung, Huawei, LG, Sony, entre otros.

Cuando Google mostró el video promocional de Pixel, la mayoría de asistentes al evento no notó que el gigante tecnológico se burló de Apple, siendo más específicos de su iPhone 7 y su hermano gemelo, el iPhone 7 Plus.

Como podrás observar en el video, que ya tiene más de 2 millones de reproducciones en YouTube, Google muestra todas las innovadoras características que tendrá Pixel, su nuevo smartphone que promete ser una sensación.

Sin embargo, en un momento del video, el audio se para y nos aparece un texto que nos confirma que el puerto jack de 3.5 mm para audífonos tradicionales se encuentra presente en Google Pixel.

Como se sabe, Apple decidió eliminar el puerto jack de 3.5 mm para audífonos tradicionales del iPhone 7 y el iPhone 7 Plus, una decisión que generó polémica, ya que no se podrá escuchar música mientras se carga el teléfono.

Es bueno resaltar que no fue el único ataque de Google a Apple. Cuando se encontraban hablando sobre la cámara de Pixel, Rick Osterloh aseguró que no tuvieron la necesidad de arruinar el aspecto del teléfono con una protuberancia para el lente, algo que Apple sí hizo con el iPhone 7.

Netflix se ríe de sí mismo en este divertido vídeo tras última caída

Sábado por la noche. El día perfecto para ver Netflix cuando de pronto… el servicio deja de funcionar.

Esta es la cabecera del último vídeo lanzado por Netflix España. Tranquilo, no han perdido el norte. Han recurrido a un ingeniosohumor para quitar hierro al hecho de que el pasado sábado 1 de octubre de 2016 su servicio de la plataforma de contenidos permaneció inaccesible durante unas dos horas. 

Twitter no tardó en inundarse con ingeniosos comentarios. Ante la falta de sus series favoritas fueron muchos los tuiteros que se desesperaron (siempre en un tono cómico) pensando que ahora tendrían que relacionarse con las personas de su entorno, leer un libro e incluso algunos aprovecharon para volver a respirar el aire de la calle.

Netflix ha recopilado algunos de los tuits más hilarantes nacidos con motivo de la caída de su servicio y ha elaborado el vídeo que le ofrecemos a continuación, recogido por Fórmula TV y que, queridos lectores, no tiene desperdicio.

En caso no cargue el video lo puedes encontrar en el siguiente link:

http://vid6.formulatv.com/12500/12528_220dcc6ad5.mp4